Маркетинговая кампания Call of Duty вызвала недоумение фанатов Xbox

Недавние рекламные материалы, посвященные грядущей части Call of Duty, привлекли внимание необычным решением со стороны маркетингового отдела Xbox. На промо-изображениях отчетливо видна приписка: «Not on Xbox Game Pass this year» («Не входит в Xbox Game Pass в этом году»). Сам по себе ход довольно странный. Обычно в такой рекламе делают ставку на саму игру, а не на то, чего в подписке не будет.

Именно поэтому баннеры и обсуждают с таким интересом. Формально сообщение выглядит предельно ясным: ожидать новую часть серии в Game Pass в этом году не стоит. Однако подача вышла настолько прямолинейной, что привлекла к себе не меньше внимания, чем сам Call of Duty. Для рекламной кампании это, мягко говоря, не самый привычный акцент.

Почему это важно для игроков

Для многих владельцев консолей Xbox подписка Game Pass давно стала ключевым фактором выбора платформы. Ранее пользователи рассчитывали, что приобретение компании Activision Blizzard позволит оперативно добавлять крупные хиты серии Call of Duty в каталог сервиса в день их выхода. Теперь же рекламная формулировка показывает, что в этом году схема будет другой.

И тут возникает вполне понятная путаница. С одной стороны, Xbox будто бы заранее снимает лишние ожидания и прямо говорит, что игры в подписке не будет. С другой стороны, именно такой акцент в промо выглядит почти как антиреклама. Крупный шутер есть, а рядом — предупреждение об отсутствии в сервисе.

Для части аудитории это выглядит как попытка не допустить разочарования. Но подача, честно говоря, довольно неловкая.

При этом сама ситуация хорошо показывает, как сильно за последние годы изменилось отношение игроков к подпискам. Если раньше внимание чаще было сосредоточено на обычном релизе, то теперь многие первым делом смотрят на доступность в Game Pass. Поэтому подобная приписка цепляет сильнее, чем могла бы цеплять обычная рекламная плашка.

Что это значит для индустрии

Подобные решения могут указывать на пересмотр подходов к монетизации крупнейших игровых франшиз. Подписочные сервисы долго считались одним из главных способов привлечь аудиторию, но сейчас вокруг них все чаще появляются оговорки и уточнения. В случае с Call of Duty это особенно заметно, потому что серия слишком крупная, чтобы ее отсутствие в каталоге прошло незамеченным.

На практике такая реклама говорит не столько о самой игре, сколько о том, как Xbox пытается выстроить ожидания вокруг своего сервиса. И тут уже важен не только маркетинг, но и то, как игроки считывают подобные сообщения. Одни воспримут это как честность. Другие — как признак того, что привычная модель с Game Pass работает не так гладко, как хотелось бы.

В любом случае кампания уже добилась главного для новости: о ней говорят. Причем обсуждают не только новый Call of Duty, но и то, насколько необычно Microsoft подает информацию о его доступности. Для серии, которая и без того регулярно оказывается в центре внимания, это еще один заметный эпизод — пусть и не самый удачный с точки зрения подачи.

Похожие материалы на Gameshoot

• Call of Duty: Modern Warfare 2 и Modern Warfare 3 могут получить порты для PS4 и PS5
• Моддеры уже переделывают Halo Infinite
• Microsoft Flight Simulator теперь совместима с картами из Google Maps

Источник: PC Gamer.